El reto: llenar de nuevo las tazas (y las mesas)
Con el final del verano y el inicio del curso académico, muchas cafeterías universitarias se enfrentan a un desafío: volver a activar el movimiento tras semanas de calma. Ese era el caso de Core Coffee, una preciosa cafetería ubicada dentro de la Universitat de Barcelona, rodeada de jardines y con un ambiente tranquilo que parece sacado de otro tiempo.
Hace unas semanas, su propietario, Xavi Iglesias García, y yo conversábamos sobre cómo recuperar el ritmo y aprovechar el momento clave del inicio del curso para volver a atraer al público universitario.
Necesitábamos una acción simple, creativa y muy viral.
La idea: “Refill gratis de café durante la primera semana de curso”
En marketing, los grandes resultados no siempre vienen de grandes presupuestos, sino de ideas bien ejecutadas. La propuesta fue clara: ofrecer refill gratuito de café durante los primeros días del curso para invitar a los alumnos a descubrir (o redescubrir) Core Coffee.
Además, añadimos un pequeño incentivo emocional:
Si los clientes dejaban una reseña en Google Maps, recibían una muestra gratuita de sus irresistibles cookies caseras (que, por cierto, recomendamos probar sin excusa).
La ejecución: redes sociales, timing y creatividad
En Ryuketing sabemos que una buena acción local necesita amplificación digital.
Por eso, diseñamos un reel/TikTok con fórmula viral, adaptado al lenguaje visual de los estudiantes y al tono real del lugar: natural, auténtico y con ritmo.
Publicamos el vídeo en el momento exacto —justo cuando arrancaban las clases— y el resultado fue inmediato:
- +2.700 “me gusta” en redes sociales
- +2.000 interacciones adicionales (guardados y compartidos)
- Más de 60.000 reproducciones orgánicas
- Incremento del 40 % en las reseñas de Google
- Y, por si fuera poco, una noticia publicada de forma orgánica en Time Out, sin inversión publicitaria.
El resultado: Core Coffee lleno desde el día uno
El primer día de clases, el efecto fue inmediato: una auténtica avalancha de estudiantes llenó la cafetería, generando una energía que no se veía desde hacía meses.
El ambiente, las tazas de café y los móviles grabando reels con la promo crearon una atmósfera espontánea y viral, perfecta para reforzar la identidad del local como el punto de encuentro del campus.
Más allá del impacto económico, la acción consolidó la marca Core Coffee dentro del ecosistema universitario, asociándola a una experiencia positiva, cercana y con carácter.
Lo que demuestra este caso
En Ryuketing creemos en un marketing que conecta personas con experiencias, no solo marcas con consumidores.
El caso de Core Coffee demuestra que, con una estrategia bien pensada, una simple taza de café puede convertirse en contenido viral, tráfico real y reputación digital.
Esa es nuestra manera de trabajar: Estrategia con propósito, ejecución precisa y resultados medibles.
Sobre Core Coffee
Core Coffee — Jardín de la Universitat de Barcelona, Gran Via de les Corts Catalanes 585, Barcelona.
Un oasis en el centro de la ciudad, perfecto para desconectar entre clases, reuniones o simplemente para disfrutar de un café honesto en un entorno único.
En resumen
- Acción: Refill gratuito de café durante la primera semana de curso
- Objetivo: activar tráfico físico y visibilidad digital
- Herramientas: TikTok, Instagram, Google Reviews
- Resultados: +60 K views, +40 % reseñas, mención en prensa
- Agencia: Ryuketing | Marketing · Social Media · Events
